不為業績,不為產品,保利沖上微博熱搜,只因傲慢和偏見

特約記者 劉一聞
2020-08-22 18:45:09
這次保利的“出圈”,不得不讓人聯想到5年前保利集團董事長宋廣菊在微博中發了一句話“保利是個P”,只是不同的是,5年前的是刻意而為的營銷,5年后又是什么讓保利如此罔顧公眾形象?

VCG11395025175.jpg圖片來源:視覺中國

因為一句話,保利沖上微博熱搜榜。

8月21日晚,微信名為“貝影”、職務顯示為“保利發展控股北京公司副總經理文靈”的 “文靈總 | 保利北京地產”的人,在“北京保利媒體群”里要求“朱怡丨保利地產北京住宅部總經理”艾特群里的所有人,明確要求——“沒轉發的移出本群”。

圖片 1.png截圖自北京保利媒體群

時代財經了解到,當晚,北京保利在媒體群轉發了一條關于七夕“Art In 流動”藝術節暨品牌發布會營銷鏈接和多個紅包,保利北京相關工作人員希望媒體能支持轉發。

因響應人員寥寥無幾,保利發展控股北京公司副總經理文靈迅速接管該媒體群,成為管理員,開始“拍拍”群內媒體人,以暗示其轉發。并要求,“沒有轉發的移出本群”。

一石激起千層浪,北京保利媒體群的媒體人紛紛表態自動退出群聊。并有群內成員表示:“好大的官威,發個塊八毛的紅包就要求必須轉發,否則就移出群。本群到底是媒體群,還是推廣群?”面對超三十人退群的情況,文靈回應:“能有被吹捧的時刻,就能接受被踩踏的勇氣,謝謝抬舉,也領教了大家的傲嬌?!?/p>

事件經過一夜發酵,8月22日早上6點24分,文靈發布個人聲明:“昨晚在群里的發言確系我本人唐突,嚴重失當”并稱,“希望不要因為我本人影響到北京保利在大家心中的美好形象”。

圖片 2.png截圖自北京保利媒體群

中午11點左右文靈正式卸任“北京保利媒體群”管理員一職。截至文靈卸任時,保利仍高居微博熱搜第19位,搜索量超30萬。

圖片 3.png圖片 4.png圖片來自新浪微博及網絡

這次保利的“出圈”,不得不讓人聯想到5年前保利集團董事長宋廣菊在微博中發了一句話“保利是個P”,只是不同的是,5年前的是刻意而為的營銷,5年后又是什么讓保利如此罔顧公眾形象?

普通公司建立媒體群主要是為了維護良好的企業形象,達到將企業內部消息迅速擴散,以及在出現緊急事件時及時地做好危機公關處理。

所以,近年來,很多企業都將媒體關系作為品牌發展的一項重要工作內容,保利事件發酵至今,有媒體人調侃“真的猛士,敢于在中報發布前幾天把自己的媒體群炸了”。

時代財經了解到,保利發展(600048.SH)將于8月25日披露中期業績報告,據保利發展集團7月20日,發布的業績快報顯示,報告期內,保利發展營業總收入7,370,476.29萬元,同比增長3.60%,營業利潤1,737,792.93萬元,同比增長1.75%,利潤總額1,744,492.39萬元,同比增長1.64%,歸母凈利潤1,012,063.28萬元,同比增長1.66%。

保利發展報告期內實現簽約金額2245.36億元,同比下降11.12%。公告所載2020年半年度主要財務數據為初步核算數據,主要指標可能與保利發展2020年半年度報告中披露的數據存在差異,預計差異幅度不會超過10%。

就在中期業績報告發布前三天,部分媒體人自發組建了“保利負面消息群”。一時成口舌之快,所造成的品牌損失難以估量。

作為老牌房企,曾經房地產行業中響當當的“招、保、萬、金”中的一員,將會怎樣處理這次事件,有人猜測保利北京品牌負責人會被撤職處分,也有人猜測,此次事件將會不了了之。

無論何種結局,一塊創可貼修補不了整面破碎的玻璃,保利媒體群事件走向何處還待時間給出答案。

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